如果要影響一個人，改變它的環境和習慣是最快的。

但很多時候「環境」都是被迫選擇，或是不想選擇。

只有「習慣」可以自己決定。

對於一個經常需要創意靈感的文案人來說，以下談的這七個習慣相當重要。

分別是：閱讀、押韻、簡單、複雜、收藏、模仿、睡覺。

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第一個：【多閱讀】廣泛閱讀，觸碰你不曾看過的世界。

這個習慣的重點在於「閱讀領域外書籍」。

是否聽過一句話「你的文案水平，不會高於你認知的頂點。」

無論對文案主題的想法再怎麼優秀，如果你對事物認知的「延展力」有限，會導致在某些突破點上無法到位，最終會顯得作品有差強人意，或搔不到癢處的遺憾。

這裡並不是指要去深度專研某些領域的知識才能寫得一手好文案，而是正好相反，相較於過度的深度探索，你更應該「讀得淺一點，看得多一點」。

想想「博士論文」與「漫畫書」的區別，前者給專業人士看，看得懂的地球上沒幾個，後者給社會大眾看，只要是人都看得懂，這是文案的根本目的。

那要怎麼讀的廣呢？

下班後可以盡可能的閱讀其他領域的書籍，你可以去閱讀植物圖鑑，了解深山中哪些植物是有毒的，也可以翻翻酒類雜誌，知道紅酒其實跟起士很有淵源，也可以閱讀旅遊書籍，知道世界上只有蒙古和台灣是8月8日過父親節。

你若不閱讀，很快你的「文感」會開始疲乏，雖然可能不會像古人口中說的面目可憎，但失去對知識的追求，等同於失去對這個世界的掌控，如此你還能做一個好文案嗎？

其實書局是一個相當好的練功場所，它有著天然的閱讀環境，有點像是武俠小說裡要達到長老級別才能進入的藏經閣，只是現在滿街都是書局讓人不懂得珍惜而已，不妨利用下班時間泡一下書局，絕對比泡妞、泡咖啡還要來得有價值。

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第二個：【用韻腳】有韻腳的文案再怎麼差都不會太差。

這個習慣的重點在於「押韻」。

在文案的字尾藏韻腳可有助於閱讀，會讓整段文字念起來相當有記憶點。

韻腳大家都知道，但是現在會應用的人沒有多少，其實它並不困難，這邊提供一個有點可愛的入門做法：

初期寫文案時，先確定要壓哪一個韻（如果你沒想法）、或是你已經有可以當作起頭的句子，以這一句的韻腳去延伸，把同韻的名詞搜集起來（可參考韻腳字典），這個動作在初期或是沒有靈感時可以幫助思考，有點像是二廚的概念，把所有需要東西都先備齊。

個人喜歡「ㄨ」、「ㄩ」、「一」、「ㄢ」、「ㄚ」的韻腳，因為可以運用的字比較多，有些還可以通用，舉例像「一」、「ㄩ」的韻腳就是經常被拿來擺在一起創作。

如方文山的歌詞作品青花瓷中寫到的「天青色等煙雨（ㄩˇ），而我在等你（ㄋㄧˇ）」就是一個很好的案例。

「壓韻」這件事其實是個專門學問，但文案的重點在於大眾傳播以及引發動機，所以文案人只需知道韻腳的力量即可，若要深究可以參考更專業的書籍，它是有嚴格的規範和技巧的。

事實上韻腳這種東西在寫歌詞的時候最常被運用，可以去細嚼一些歌詞大作，可以增加自己的文字品味與靈感，例如林夕、方文山等都是相當具有代表水準的。

假設我們要做一個「綜合性美妝網站」的短文案好了。

我們起手勢用壓「ㄧ」韻的字尾，如果你沒有太多反射的想法，可以把有「ㄧ」韻的名詞羅列出來。

例如：

呼吸、嘆息、美麗、沈溺、沈迷、憐惜、珍惜、愛惜、撤離、飛離、遠離

幫助自己拼湊與思考，而除了詞之外，還有單字也可以做到提示的作用，例如細、氣、己、力、筆等，這邊我利用以上的韻腳做出一句適用於「綜合性美妝網站」的短文案如下：

       沒有人知道你的美麗（ㄌㄧˋ）
       竟出自我的手筆（ㄅ一ˇ）

或是

       無論歲月如何嘆息（ㄒㄧˊ）
       我還是愛自己（ㄐㄧˇ）

再舉另外一個數學補習班的例子「學好數學，教你後面的女同學」，也是一個使用韻腳元素的文案作品，而它其中還參雜了一點幽默以及男女之間的情感，讀起來就特別有意思。

至於韻腳類型的文案是否需要像古詩那樣對仗工整，則是看需求而定，如果目標對象是長輩，那工整對仗且有押韻的文案就會特別加分，但年輕族群可能對於文案中傳達的意思比較看重。

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第三個：【簡單化】把短篇小說，弄一段話說給你媽聽。

這個習慣的重點在於「用字精準」。

一部小說會有很多角色、劇情，你如何在閱讀完後，用一段簡單的話說給你媽媽聽，並讓媽媽聽完後感興趣，想要自己閱讀。這可以考驗一連串的文案功底，包括「了解故事架構」、「判斷劇情賣點」、「文字敘述重組」等文案基本功。

畢竟媽媽從小看你長大，你身上哪根毛她不知道，對你早就失去了好奇心，但現在竟然從這個令人擔憂的孩子口中說出這麼引人入勝的小故事，當年望子成龍的盼望，如今似乎又起了花火。

當然不一定要小說，試著把平常的長話濃縮成短話，只要用字精準，其實你可以發現許多的會議、溝通、談判甚至是你跟男女朋友的情話，都可以濃縮得很精簡又很有力道。

比如我們形容一個女生的眼睛，你可以說她美得讓人目不轉睛，她的眼睛很美，但是這樣女孩的心裡可能並不會產生什麼波瀾，因為這是很常見的描述，已經不能引起她的興趣。

稍為深入一點的可以說「妳的眼睛很有故事」這種比較文藝的說法。

或者妳更勇敢一點也可以說「你的眼睛美的像銀河」這種有想像空間的比喻。

如果你習慣把想說的話濃縮成一句話，那麼要你短時間內寫出一則短文案應該已經不在話下了。

事實上，一直到蘋果電腦創辦人賈伯斯出現之後，這個世界才真正體會到「簡單」的力量。

雖然更早期就有人一直朝著這個方向努力，但是很顯然，只有賈伯斯把這個理念發揮出影響力，也確實用「簡單」改變了全世界。而簡單可以從生活做起，更可以從文案做起，尤其我們正處於一個明明複雜卻又要求簡單的世界。

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第四個：【弄複雜】把一個簡單的東西，弄得極端複雜。

這個習慣的重點在於「情感豐富」。

生活中與朋友相處時，很多事情都不能明講，否則你可能會傷到人，必須要「婉轉」的告知或用其它的方式提點，讓對方自己去省思。類似這種行為模式就是把簡單的事情弄複雜，明明是一句話就可以搞定的事情，卻要繞好幾個彎，因為這樣場子會比較緩和。

例如，我們要銷售一隻手錶，最直白的文案說法可能是「瑞士限量腕表，特價9980元。」卻偏偏要說成「不守時，如何對得起這個世界對你的期待？來隻錶吧！」雖然轉了好幾個彎，但卻提醒消費者「守時」的重要性，並把「期待」用整個世界來襯托，強化了守時這個主題，最後才帶到手錶。

我們在這裡說的複雜是指你的內心。

把它盡量的往死裡想，不設限的想出各種可能，今天你要販售一隻錶，除了促銷價格，你還可以有守時、奢侈、紳士、工藝或是品味，更甚一點，你可以與健康、生物科技、服飾、鋼鐵工廠等看似不相關的事物串連。

事實上，對於已經有明確需求的消費者，直白的文案就足已讓它們產生購買動機，但問題是大部分的消費者需求都不是期望你，對你而言他們是屬於「潛在消費者」，文案不玩弄點花招，還真的會被淹沒在五光十色的廣告海中。

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第五個：【愛收藏】在路上遇到文案神作，一定要收藏。

這個習慣的重點在於「收藏」。

你必須定期去看國內外優秀的廣告文案作品，作為你未來靈感的來源之一。

靈感枯竭的時候，不仿翻開你收藏的案例，你的內心會重新回到學習的狀態，看看他們是如何創作，如何思考文案的。

舉例在2016年味丹多喝水20週年時，以一則「白色主張」為主題的廣告文案「只有在白色的世界，沒有任何偏見。」用另外一種角度詮釋出水的特性，水沒有任何的偏見，但我們在看待任何東西時難免都會有先入為主的印象。

像這種文案就可以激發我們的思考，或許當下用不著，但或許哪一天你的產品也需要用特別的角度去切入時，這份收藏的習慣可以幫助你快速地展現創意。

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第六個：【敢模仿】模仿高手文案，青出於藍而甚於藍。

這個習慣的重點在於「向高人取經」。

在武俠小說的世界中「你的師父是誰，比你是誰重要多了」。

因為所有人都忌憚你師父的名字，當然也會留意你未來是否會成長成像你師父一樣的高手。但在現代這個世界，拜師已經不盛行了，我們通俗一點的話或許可以叫做上課或講座，吸取高手的經驗內化為己用，但筆者更喜歡透過以下這兩個方式進行模仿式的學習：

1.聽音樂看歌詞：

說實話，聽音樂看歌詞這個動作是非常享受的，因為無論你是多麼理性的硬漢，都會被歌曲的旋律和歌詞的意境牽著走，被牽走是好事，表示這樣的味道足以吸引你。

你一定會遇到某些堪稱是經典之作的段落，你心中可能會想「到底是什麼樣的經歷，才可以寫出這麼動人的字句？」

我這邊舉例我很喜歡的兩首歌詞片段：

第一個是詞曲是出自於馬頔作品「南山南」中的一段「他說你任何為人稱道的美麗，不及他第一次遇見你」。

以及由方文山填詞，周杰倫作曲的「青花瓷」中的一段「門外芭蕉惹驟雨，門環惹銅綠，而我路過那江南小鎮惹了妳」。

這些是我早期欣賞的詞句類型，包含意境、用字以及押韻等，相信讀者們也會有許多感同身受的的名言佳句，或許，你也可以找出你喜歡的作品，找出作者，然後把這當作自己努力的目標。

2.睡前閱讀詩集：

許多人過了學生時代以後，就鮮少閱讀詩集了，但其實詩集裡所蘊含的文學能量相當強大，養成每日閱讀的習慣，你的文學底子會成熟不少，也因為詩集相較於一般散文，它的用字比較精煉也比較短，比較適合在寫文案時給我們啟發，甚至你可以模仿它們的手筆以及意韻，體會詩中有說的以及詩中沒說的。

這些沒有商業氣息的文字作品，相當值得去閱讀，甚至學習它們的精神，初期透過模仿，中期展露風格，後期你或許也有了大師風範了。

PS.這邊說的模仿，並不是保留文法修改關鍵字，而是讓讀者在靈感匱乏時有一條明路，要成為一個優秀的文案人，還是必須走出自己的風格。

 

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第七個：【勤睡覺】在靈感枯竭的時候，就蓋棉被睡覺。

這個習慣的重點在於「睡覺」。

寫文案一定會有靈感枯竭的時候，我認為這是相當好的一件事，只要山窮水盡，又一村馬上就會出現，筆者在這邊沒有辦法教你睡覺，但是你去睡一下便知道了，你的思緒會被清空，變得理性，你會更明白事情的原委，會更透徹的看待眼前的事物。

在職場上，很多企業遇到的問題通常是「把一個普通的創意硬上」。

或是一個很好的創意，在經過精英主管群的層層「把關」之下，被消磨光了。

文案人要懂得堅持，並且確認你的文案創意是具有市場性及爆發性的，做到「確定，堅持」的原則。

那麼，你要如何確認你的文案創意點子能夠過關呢？

第一步就是徹底的說服自己，除了當下說服自己之外，你必須去睡上一覺，等你醒來之後，如果你仍是堅定不移，那你接下來所需要做的事就是，確保這個創意可以原封不動的發佈出去，並且要在對的平台及時機點上，以求最大的綜效。

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以上，是文案人都必需有的小習慣，做到這些你不一定能夠成為一個大文案，但至少混口飯吃又偶有佳作是不成問題的。

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