雞年如何靠文案衝上Google 搜尋第一頁?先看這10個SEO觀念。

其實不只是雞年,後面的狗、豬年你也都要在意搜尋排名這件事。

在文章一開始,我認為還是需要先解釋一下什麼是SEO,如果你已經有基本的了解,前三段可以跳過。


SEO(Search Engine Optimizatio)搜尋引擎最佳化

目的是用一系列有效的方式讓搜尋引擎(定義上並不侷限於Google)讀懂你的網頁,然後改變你的網頁在搜尋結果上的排名,而最佳化的終極目標是讓你的網頁出現在搜尋結果第一頁的第一個位置。

SEO做與不做有什麼差別?

你只要想想你網頁的搜尋排名在「第一頁」與「第八頁」的差別,就明白了。如果是高搜尋量的關鍵字,第一頁的自然流量相當可怕,可以省下無數的行銷預算。

如何利用SEO提升網頁搜尋排名?

事實上Google這幾十年來一直在調整搜尋演算法,而因應網路的成熟化,也不斷的推出新的排名驗證方式,但Google官方並沒有很直接的公告排名要素有哪些,目前所謂的優化技巧及策略大致上都是經過無數前輩在實務上的驗證與測試後所得到的,SEO是一個沒有標準答案的哲學,因為答案一直在變,但搜尋引擎唯一不變的初衷都是「提升你的搜尋體驗,讓你更容易找到需要的資訊。」這個大方向在任何搜尋引擎面前都一樣,只是重視的力道不同。


—正文開始—

SEO到底關文案什麼事?很遺憾,它就是相當有事。

根據國外知名的SEO網站 MOZ 在2015年總結的十大搜尋排名要素中,文案人能夠發揮的地方就有三個,想知道細節的可以前往察看,我這邊就不列出了。

註:MOZ這個機構每兩年會召集世界知名的SEO人士舉辦高峰會,今年應該還會再更新一次。下圖的0表示不影響,10表示強烈影響。

seo


統體來說,以文案的角度切入SEO,基本上都是在優化下圖:

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重點就是:標題Title、網址URL、中繼說明Description,另外還有網頁內容。

在這個部分談的就不僅是文案怎麼寫才有爆點,而是要從「搜尋引擎是怎麼讀懂你內容」的方式去延伸。

在撰寫SEO文案前,以下這10個跟關鍵字有關的觀念必需先知道。

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1.對你的關鍵字策略越重要的字詞,盡可能放越前面。

2.不要一直重複出現關鍵字,請放與你想操作的關鍵字有關的字詞。

3.搜尋量越大越競爭的關鍵字,要往前擠就越困難,所需要的操作時間也越長。

4.善用工具擬定關鍵字策略(例如Google Adwords關鍵字規劃工具),不要憑感覺。

5.要有非常明確的目標,要主攻哪個關鍵字,哪一個頁面。

6.通常一個網頁可以做2~3個關鍵字,但仍有一個是最主要的。

7.你想要優化哪一個關鍵字,就必須要有一個與該關鍵字相對應的網頁做為登陸頁。

8.給搜尋引擎看的文案跟給人類看的文案不一樣。

9.語助詞(呀、哈、喔、啦…)不要放,標點符號不要連續出現兩個以上,例如!?。

10.做SEO不是關鍵字埋完就好了。


那麼,文案該怎麼寫呢?

做為文案人,我們必須整合「搜尋引擎愛看的」以及「使用者想看的」這兩種不同視角。搜尋引擎在乎的是「摘要」、使用者在乎的是「需求」,好在這兩個都是由文字組成的。

我們知道搜尋引擎在看內容時有一定的規則可以參照,但使用者的需求和洞機該如何去評斷呢?

這部分小弟受到國內知名SEO大師連啟佑老師的啟發,他說過去有人把使用者的搜尋動機分成三種:

  1. 導覽式:心中已有想去的目標網站。
  2. 資訊式:透過關鍵字查詢某一個主題。
  3. 交易式:有動作需要完成,例如購買。

知道使用者的可能的動機後,我們才能對症下藥寫標題與中繼說明的文案。


這裡就用競爭激烈的女裝行業來舉例,並且用交易式的動機來說明。

故事設定:

假設我們這次要操作的關鍵字為「韓系女裝」,我希望查詢這個關鍵詞的使用者能夠找到我的網頁,並且訂購一件衣服。


1.標題Title的文案技巧

屬於排名要素,最多32個中文字。

文案技巧:

1.關鍵字越前面越好

2.關鍵字不超過兩次,盡量使用與關鍵字相關的字詞組成敘述。

3.品牌名稱放最後,關鍵詞敘述往前放。

文案範例:

韓系女裝推薦!連金正恩都想引進的潮流韓服|品牌名稱

韓系女裝必敗十大經典款,韓國歐巴最愛的女孩裝扮|品牌名稱


2.中繼說明Description的文案技巧

本身不是排名要素,但是提升點擊率的關鍵,最多74個中文字。

文案技巧:

1.提及關鍵字一至兩次。

2.如果期望有交易動作,要提到足以助攻的字詞,例如限時優惠、免費下載等。

3.目標是促成點擊,前36個字相對重要,字數是否寫滿不是重點。

4.字數不可太短或太長,亦不可亂塞關鍵字。

5.敘述需與標題有關,否則會造成無法顯示或點擊率不佳。

文案範例:

韓系女裝3/10前買二送一優惠活動,手慢了別人就比妳,比妳更有型

穿韓系女裝不用出國,韓國原廠低溫直送保證新鮮貨,輸入優惠碼再送一件。


3.網址URL的文案技巧

本身不是排名要素(以前有一點點幫助),可以提升點擊率。

網址部分請塞相對應的英文關鍵字,且越短越好,例如在本例子中可以寫Korean clothing 結果如下:

https ://品牌網址/Korean-clothing

請一律使用"-“作為連字符,不要使用"_"或"+",因為並不是在每個網路環境都讀得懂這些符號。

另外一個問題是,可不可以放中文字?可以!但不好做,也不建議,放入中文會有很多問題,例如亂碼、搜尋引擎無法索引,甚至你的GA也不好追蹤,所以在這裡請盡量避免使用中文做網址。


4.網頁內容撰寫提醒

根據MOZ在2015年的報告中指出:

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解釋:網頁內部的關鍵字使用與排名因素的關聯程度變低了,這可能是因為Google已經無需過度依賴完全相同的關鍵詞組,就可以了解網站本身想傳達的內容。

也就是說,過去我們常使用<h1>~<h6>來結構化文章,以及重點標記關鍵字,這些做法都漸漸的不再具有優勢,但至少是不會有負面影響。

至於一篇文章要寫多少字數才算好,這部分其實有人做過評測,在環境及時間變數都相同的情況下,從1,000字開始算,每100個字為一個實驗單位,在1,300字左右的內容,相較於其他(1,1001,5001,600..)會有比較好的排名表現,但實務上不太可能應用,有點鑽牛角尖了,僅作為參考就好。


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當然,一個網頁要爬到搜尋引擎的前幾頁,還需要搭配其他搜尋引擎的加權技巧,畢竟這些文案的技巧競爭對手也會,其他諸如高質量且相關的反向連結、行動裝置友善度等等,SEO整體來說是一門頗為斑雜的網路工程,它不困難,但很瑣碎,這部分的心得以後會再找機會分享。

如果說SEO是提升排名,那接下來…


你還必須知道一個叫做SERPO的東西

雖然SEO能夠幫你提升排名加速被看見的機會,但即使你排在第一名,使用者可能還是不會點擊你的網站,這個問題,就延伸到了搜尋引擎結果頁面優化SERPO(Search Engine Result Page Optimization)的範疇了。

運用不同的渠道(例如自營Youtube頻道、第三方內容網站、Facebook等),把你所有的優秀資訊,以最大程度的面積展現在使用者的搜尋結果上,讓使用者默認你的影響力,而促成交易,這就是SERPO在做的事情,而事實上關鍵字廣告某些程度上也是在做SERPO。

有點難想像,這邊用個比較有趣的說法來比喻。

如果你是一隻皮卡丘,在茫茫神奇寶貝海中,使用者可能連看都看不到你,或即使看到你也不見得會真的選擇你,就像這張圖。

搜尋結果實在太多,一時之間很難決定要選擇誰,就算排名在第一順位也讓人猶豫。

那如果是這樣呢?使用者的搜尋結果滿滿都是皮卡丘的影子,而且都在幫皮卡丘說話,那根本不用選,直接就是選皮卡丘了。

這就是SERPO的終極模式,但要做到真正足以提升搜尋結果影響力的程度,需要做很多行銷策略面的考量和佈局,這是一盤很大的棋。

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