在大陸流行一個段子「有事刷微信，沒事刷微博」。

微博、微信這兩個互聯網服務也是目前大陸使用率最高的，因此筆者在此這個章節對微博做個簡單的介紹，讓想熟悉大陸流行時事的讀者可以有個起步的方向。

說起「微博」就不得不提早期的「微博戰國時代」，當時有騰訊、搜狐、新浪、網易等微博體系，但後來都已陸續終止了服務，在2014年後，我們一般所稱的微博通常都是泛指「新浪網的微博」。

根據官方提出的數據顯示，在2016年5月時微博的月活躍用戶達到了2.6億人，在大陸是個不可忽視的互聯網巨獸與騰訊的微信並稱「雙微」，而微博更是以娛樂性質的內容為主，因為許多的明星藝人都設立的官方微博帳號，第一手的資訊的都會首先公開在微博上，所以經常看到哪個新聞熱點又從微博爆出來，哪個段子手又發表了牛逼的觀點，哪個東西又上熱門話題了，所以在微博上要做到時事議題的強力擴散，與文案內容的渲染力密不可分。

雖然兩岸所使用的語言只是繁體與簡體的不同，但文案風格差異頗大。

台灣的文案較典雅含蓄

大陸的文案較簡單直白

甚至在台灣人看起來會有一點點可愛的粗暴，走在大陸的街頭，甚至可以看到黑白手寫的傳單，像是「優惠請看背面」這種台灣比較不敢去嘗試的風格，所以土生土長的台灣人在撰寫給大陸粉絲看的文案時，常常會抓不到要點；

當然你或許可以帶著台灣風格的撰文口吻，連繁體字都不切換就去接觸大陸粉絲，讓大陸粉絲感受濃濃的台灣味，也是一種豎立台灣品牌的經營風格，例如「@台北101」的微博等比較具有台灣代表性的企業就經常走這個路線，而大陸目前正在流行什麼、媒體在播放什麼、哪個藝人結婚了、大陸網紅又有什麼驚人之語等在地的時事話題，身在台灣的小編有時會很難去接收到這些資訊。

不過，微博與facebook到底有什麼差異呢？

從社交的角度上來看，微博上的連結關係大部分都是不認識的，多半是基於你認同該帳號的內容或影響力而進行關注，且關注感興趣的對象並不需要取得對方同意。

而facebook是基於生活上的交流，每一個好友或多或少都會有些情感上的交流，且加入好友必須取得對方同意才會成立，也可以從facebook上看到朋友的生活樣貌。

所以若要區別兩者間的差異，可以說微博比較偏向於「資訊間的交流」，而facebook則是屬於「生活情感上的分享」。

微博早期都把發文內容限制在140個中文字內，並且不可斷行，所以閱讀一則微博的速度是很快的，在限制字數的環境下，資訊就會變得相當精簡扼要，壞處是無法說出太多具有實質內容的文字，在2016年初微博已經解除140字的字數限制了，現在可以盡情的轉寫自己的見解及內容。

那微博上類似「粉絲團」的是什麼？

比較特別的是，微博是用分類帳號的方式在區隔個人、企業、名人、機構等帳號屬性的。

舉例來說，企業客戶要在微博上進行營銷就必需申請「企業微博」（藍V認證），這個服務在海外是需要支付手續費的，有了企業微博後可以進行更多的營銷操作（類似facebook粉絲團，會有更多的營銷功能），在企業帳號的旁邊會有一個明顯的藍勾，作為此帳號為微博官方認證的證明，雖然不申請企業帳號也可以通過各種手段達到營銷的目的，但事實上，微博上的粉絲會特別在意官方機構是否具有藍V認證，所以若是要進行對陸營銷，這些手續都需要盡量做足。

微博也與facebook一樣提供了競價廣告服務叫做「粉絲通」，還有其他廣告展現形式如粉絲頭條、品牌速遞等等，部分的服務需要透過台灣微博分公司或代理商儲值打款後才可使用，投放的文案限制也比較多，例如不能夠用最高級的字眼「第一」、「最高」，或是部分產業不能提及一些敏感字眼等，這些規範相較於台灣現行的廣告法規來說比較嚴格，是需要特別留意的地方。

在簡單介紹微博後，筆者這邊提供幾個緊跟大陸話題的方式，讓台灣小編能夠在浩瀚的內容中找到熱門的時事議題，千萬不可貪圖方便，把台灣facebook的內容同步到微博，經營微博還是必須入境隨俗的，用當地的方式說話才能獲得粉絲的青睞。微博的功能很多，筆者這邊不一一介紹，直接帶你進入話題的大廣場。

首先在你開通了微博帳號後，進入首頁就可以看到上方功能列的「發現」頻道，點擊這個地方你將會進入一個「整理了數億條微博內容」的整合頁面，若需要再更聚交，可以選擇一個您希望的分類，以下分為「熱門微博」以及「微話題」兩個功能頁做說明。

🔺微博上方功能列

在「發現」的頻道中，「熱門微博」整合了每月發佈的數億條微博，目前區分了47種分類，讀者可以依照自己感興趣的內容加以選擇，此頁面並區分了每月、周、天以及每小時，若讀者想知道近一小時內在微博上發生的大事，即可一目了然。

在「發現」的頻道中，「微話題」是話題的整合頁面，也稱做「話題榜」，他蒐錄的是近1小時、24小時內「話題閱讀量」最高的話題，通常都是幾十億或幾百億的驚人閱讀量，所以想知道大陸目前正在流行些什麼，到「話題榜」逛逛遍可知其一二。