大陸自媒體「微博」文案寫作方向

在大陸流行一個段子「有事刷微信,沒事刷微博」。

 

微博、微信這兩個互聯網服務也是目前大陸使用率最高的,因此筆者在此這個章節對微博做個簡單的介紹,讓想熟悉大陸流行時事的讀者可以有個起步的方向。

 

說起「微博」就不得不提早期的「微博戰國時代」,當時有騰訊、搜狐、新浪、網易等微博體系,但後來都已陸續終止了服務,在2014年後,我們一般所稱的微博通常都是泛指「新浪網的微博」。

 

根據官方提出的數據顯示,在2016年5月時微博的月活躍用戶達到了2.6億人,在大陸是個不可忽視的互聯網巨獸與騰訊的微信並稱「雙微」,而微博更是以娛樂性質的內容為主,因為許多的明星藝人都設立的官方微博帳號,第一手的資訊的都會首先公開在微博上,所以經常看到哪個新聞熱點又從微博爆出來,哪個段子手又發表了牛逼的觀點,哪個東西又上熱門話題了,所以在微博上要做到時事議題的強力擴散,與文案內容的渲染力密不可分。

 

雖然兩岸所使用的語言只是繁體與簡體的不同,但文案風格差異頗大。

 

台灣的文案較典雅含蓄
大陸的文案較簡單直白

 

甚至在台灣人看起來會有一點點可愛的粗暴,走在大陸的街頭,甚至可以看到黑白手寫的傳單,像是「優惠請看背面」這種台灣比較不敢去嘗試的風格,所以土生土長的台灣人在撰寫給大陸粉絲看的文案時,常常會抓不到要點;

當然你或許可以帶著台灣風格的撰文口吻,連繁體字都不切換就去接觸大陸粉絲,讓大陸粉絲感受濃濃的台灣味,也是一種豎立台灣品牌的經營風格,例如「@台北101」的微博等比較具有台灣代表性的企業就經常走這個路線,而大陸目前正在流行什麼、媒體在播放什麼、哪個藝人結婚了、大陸網紅又有什麼驚人之語等在地的時事話題,身在台灣的小編有時會很難去接收到這些資訊。

 

不過,微博與facebook到底有什麼差異呢?

 

從社交的角度上來看,微博上的連結關係大部分都是不認識的,多半是基於你認同該帳號的內容或影響力而進行關注,且關注感興趣的對象並不需要取得對方同意。

 

而facebook是基於生活上的交流,每一個好友或多或少都會有些情感上的交流,且加入好友必須取得對方同意才會成立,也可以從facebook上看到朋友的生活樣貌。

 

所以若要區別兩者間的差異,可以說微博比較偏向於「資訊間的交流」,而facebook則是屬於「生活情感上的分享」。

 

微博早期都把發文內容限制在140個中文字內,並且不可斷行,所以閱讀一則微博的速度是很快的,在限制字數的環境下,資訊就會變得相當精簡扼要,壞處是無法說出太多具有實質內容的文字,在2016年初微博已經解除140字的字數限制了,現在可以盡情的轉寫自己的見解及內容。

 

那微博上類似「粉絲團」的是什麼?

 

比較特別的是,微博是用分類帳號的方式在區隔個人、企業、名人、機構等帳號屬性的。

 

舉例來說,企業客戶要在微博上進行營銷就必需申請「企業微博」(藍V認證),這個服務在海外是需要支付手續費的,有了企業微博後可以進行更多的營銷操作(類似facebook粉絲團,會有更多的營銷功能),在企業帳號的旁邊會有一個明顯的藍勾,作為此帳號為微博官方認證的證明,雖然不申請企業帳號也可以通過各種手段達到營銷的目的,但事實上,微博上的粉絲會特別在意官方機構是否具有藍V認證,所以若是要進行對陸營銷,這些手續都需要盡量做足。

 

微博也與facebook一樣提供了競價廣告服務叫做「粉絲通」,還有其他廣告展現形式如粉絲頭條、品牌速遞等等,部分的服務需要透過台灣微博分公司或代理商儲值打款後才可使用,投放的文案限制也比較多,例如不能夠用最高級的字眼「第一」、「最高」,或是部分產業不能提及一些敏感字眼等,這些規範相較於台灣現行的廣告法規來說比較嚴格,是需要特別留意的地方。

 

在簡單介紹微博後,筆者這邊提供幾個緊跟大陸話題的方式,讓台灣小編能夠在浩瀚的內容中找到熱門的時事議題,千萬不可貪圖方便,把台灣facebook的內容同步到微博,經營微博還是必須入境隨俗的,用當地的方式說話才能獲得粉絲的青睞。微博的功能很多,筆者這邊不一一介紹,直接帶你進入話題的大廣場。

 

首先在你開通了微博帳號後,進入首頁就可以看到上方功能列的「發現」頻道,點擊這個地方你將會進入一個「整理了數億條微博內容」的整合頁面,若需要再更聚交,可以選擇一個您希望的分類,以下分為「熱門微博」以及「微話題」兩個功能頁做說明。

 

🔺微博上方功能列

 

1.熱門微博:

在「發現」的頻道中,「熱門微博」整合了每月發佈的數億條微博,目前區分了47種分類,讀者可以依照自己感興趣的內容加以選擇,此頁面並區分了每月、周、天以及每小時,若讀者想知道近一小時內在微博上發生的大事,即可一目了然。

 

2.微話題:
在「發現」的頻道中,「微話題」是話題的整合頁面,也稱做「話題榜」,他蒐錄的是近1小時、24小時內「話題閱讀量」最高的話題,通常都是幾十億或幾百億的驚人閱讀量,所以想知道大陸目前正在流行些什麼,到「話題榜」逛逛遍可知其一二。

 

在微博上,所有的文字前後加上#字號,就會變成「話題」,而話題的特性是「在所有的微博內容中提及#話題#的,就會被收錄在該則#話題#頁上」,大陸粉絲對於話題的使用上早已是相當習以為常了,而直到近一兩年Facebook才陸續被網友廣泛的使用。

 

廣告

發表迴響

在下方填入你的資料或按右方圖示以社群網站登入:

WordPress.com 標誌

您的留言將使用 WordPress.com 帳號。 登出 /  變更 )

Google photo

您的留言將使用 Google 帳號。 登出 /  變更 )

Twitter picture

您的留言將使用 Twitter 帳號。 登出 /  變更 )

Facebook照片

您的留言將使用 Facebook 帳號。 登出 /  變更 )

連結到 %s