文案人的思考模式是相當與眾不同的，必須要360度全方面的思考，我們可以來取經一下古希臘哲學家的思維，讓我們朝向事物的真理去做純粹的思考。

在「遙遠」這個字眼都還沒有出現的西元前，有一位經常坐在凳子上思考的古希臘哲學家，名字叫做「柏拉圖」，他的哲學成就至今依然影響著這個世界，他的哲學觀所追求的是「純粹的理型」，而什麼是理型呢？

柏拉圖認為理型是一種最純粹完美的形式，也是讓世界萬物具有現在這些性質的根本原因，意即我們應該去「追求事物的本質」。（至今看到所有柏拉圖的畫像，他的手幾乎都會指向天空）

如果要更簡單的說明，可以用一個「圓」的例子來闡述。在現實生活中，我們其實都沒有見到一個真正完美的圓，包含「籃球」、「彈珠」、「硬幣」或「輪胎」等。

這些圓型的物品在某種程度上都不能夠稱作是一個完美無缺的圓，他們或多或少都還是有些許的瑕疵，但即便如此，在我們每個人的心中，都還是建構了一個完整「圓」的概念，所以任何事物它都會有一個理想的形式存在，這是我們該追求的，也是柏拉圖的思考方式。

那到底。

這件事情跟文案有什麼關係呢？

寫文案有一個很重要的前置動作「思考」，這個動作是產出文案好壞的重要關鍵！當我們在「思考」或「描述」一件事情的時候，可以先嘗試著放下經驗以及偏見，用最接近事物本質的方向去思考它、逼近它，無限的去逼近，直到你無法再更靠近為止。
這樣子說比較抽象，我們用一個比較具體的方式來模組化我說的「柏拉圖式思考」。
首先我先建立一個規則「這個世界上任何事物都可以有九種不同的解釋」。

請嘗試說出你對「水」的九種不同的見解，任何形式都可以，過程中盡可能的運用文案技巧，這邊我示範一下，如果你想練習，不妨先不看筆者的示範，自己先練習寫寫看：

基於「柏拉圖思考原則」，關於「水」的九種闡述：

　敘述一：再多的香料色素，都調製不出一滴純淨的水。
　敘述二：只讓你，解我身體的渴。
　敘述三：它總是無色無味的，平淡著我的味蕾。
　敘述四：你不但澆不熄我的熱情，還豐盛了我的生命。
　敘述五：滴水可以穿石，積水可以成洋。
　敘述六：大可以淹沒整座叢林，小可以孕育生命。
　敘述七：彷彿不存在的透明，卻又佔據我大部份的身體。
　敘述八：人類統治地球，卻不如你統治得那般徹底。
　敘述九：總以為你至少擁有藍色，近看卻發現你也是一無所有。

從上述來看，用一個單純的物品或事件，不斷的用各種角度去思考它，去逼近它，當你習慣對事物這樣思考，你的文案就不會枯燥乏味，這個過程也可以訓練你文字掌控的能力。

透過這樣的練習，沒有人會為你打分數，但漸漸你可以體會到，你掌握了更圓滑更多元的敘事技巧。

若你的工作是要對單一的議題去深入撰文，這個功夫對你來說就相當重要，但這些純粹是對單一事件的想像，如果要更近一步妳必須去接觸更真實的事物，這個部分就會延伸到下面章節所說的「文案撰寫思考法－亞里斯多德經驗法則」。